| Titre : | Esprit critique, marketing social et promotion de la santé (2011) |
| Auteurs : | MURAY KALUM ; LAVOIE ANNE-MARISE ; CISHAHAYO FABIEN |
| Type de document : | Article |
| Dans : | PERSPECTIVE SOIGNANTE (41, 2011) |
| Article en page(s) : | 98-118 |
| Descripteurs |
[SANTEPSY] ECONOMIE DE LA SANTE [SANTEPSY] EDUCATION POUR LA SANTE [SANTEPSY] EPISTEMOLOGIE [SANTEPSY] ETHIQUE [SANTEPSY] INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE [SANTEPSY] INFLUENCE SOCIALE [SANTEPSY] MORALE [SANTEPSY] PROFESSIONNEL DE SANTE [SANTEPSY] PUBLICITE [SANTEPSY] RAISONNEMENT [SANTEPSY] SOCIETE DE CONSOMMATION |
| Résumé : | Dans sa version non commerciale, le marketing, dit 'social', sert à promouvoir la santé. Il s'appuie sur des stratégies et techniques utilisées par des spécialistes du marketing commercial, tout en les adaptant à ses propres fins. Ainsi, il recourt volontiers à l'information et à l'éducation du public, dans le cadre d'une mission d'intérêt général, afin de favoriser une meilleure compréhension des problèmes sanitaires dans le but de l'améliorer. Toutefois, même dans le domaine de la santé, des industries - pharmaceutiques, notamment - s'intéressent également au marketing, mais dans leur intérêt propre, et non pour le bien commun. Brandissant allègrement des arguments scientifiques ou présentés comme tels, les tenants de ces industries font miroiter aux consommateurs les bienfaits de leur(s) produit(s) de santé. Ils essaient même de présenter les usagers comme des 'malades qui s'ignorent', et tentent alors de leur vendre des produits dont ils ignoraient jusque là l'existence. La question que posent les auteurs de l'article, tous trois professeurs de sciences infirmières à l'université laurentienne de Sudbury (Canada), s'énonce dans les termes suivants : 'jusqu'à quel point le professionnel de santé pourrait-il se servir du marketing pour promouvoir la santé tout en se démarquant de la campagne basée sur la peur de la maladie et de la marchandisation de la santé ?' Proposant des éléments de réponse et des pistes de réflexion, ils demandent aux acteurs de la santé se réfléchir sur le cadre théorique de leurs interventions, sur la dimension éthique de leurs pratiques et sur les perspectives de déploiement du marketing 'social' dans la communauté. [Résumé d'auteur] |
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